Targeting (targetowanie) to kierowanie reklam do wybranej grupy odbiorców według ustalonych kryteriów, zamiast do wszystkich. Im trafniejsze, tym mniej budżetu marnuje się na osoby spoza grupy i tym niższy koszt realnego efektu. Kryteria mogą być demograficzne, behawioralne, kontekstowe czy oparte na intencji, a dobór właściwego to jedna z kluczowych decyzji w kampanii. (Porównaj: Audience Targeting, Behavioral Targeting, Intent-Based Targeting)