ChatGPT Ads
Z usług grupy OpenAI korzysta w Polsce ponad 10 milionów osób miesięcznie, a z modeli językowych łącznie 13 milionów. Od sierpnia 2026 pod odpowiedziami ChatGPT wyświetlają się reklamy. To pierwsze duże okno reklamowe w narzędziu, do którego ludzie przychodzą z opisem całego kontekstu swojej sytuacji, a nie wyłącznie z hasłem wpisanym w wyszukiwarkę. Zasady rządzące tym kanałem są inne niż w Google Ads: nie ma słów kluczowych, nie ma list własnych odbiorców, a kontrola nad dopasowaniem jest ograniczona. Nasi specjaliści są w panelu OpenAI od pierwszych dni jego dostępności w Europie
Reklama w ChatGPT działa inaczej niż w wyszukiwarce
W ChatGPT Ads nie ma list słów kluczowych ani dopasowania ścisłego. Zamiast nich opisuje się tematy rozmów, przy których Twoja oferta ma być trafna, a decyzję o emisji podejmuje model. To zmienia sposób planowania: grupy reklam budujemy wokół sytuacji użytkownika, nie wokół kategorii produktowych.
Druga różnica dotyczy Polski i całego Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG). Emitowane są tu wyłącznie reklamy kontekstowe. Listy własne odbiorców i remarketing nie są obsługiwane, dopóki OpenAI nie uruchomi personalizacji opartej na zgodzie użytkownika. Kampanię trzeba więc zaprojektować tak, żeby nie opierała się na mechanizmach, których w tym kanale jeszcze nie ma, i jednocześnie była gotowa na moment, w którym się pojawią.
Jak wygląda proces?
Ocena zasadności
Zanim wydamy pierwszą złotówkę, sprawdzamy, czy Twoja kategoria pasuje do kanału. Analizujemy, jak Twoi klienci opisują swoją potrzebę w rozmowie z modelem i czy jest w niej miejsce na Twoją ofertę. Jeśli odpowiedź brzmi „nie teraz”, mówimy to wprost.
Uruchomienie konta i pomiaru
Zakładamy i konfigurujemy konto reklamowe wraz z rozliczeniem, które dla polskich reklamodawców prowadzone jest w euro. Wdrażamy piksel OpenAI oraz Conversions API, spinamy je z Twoim tagowaniem server-side i budujemy spójne parametry kampanii, żeby ruch dało się rozpoznać w Twojej analityce, a nie tylko w panelu sprzedawcy powierzchni.
Struktura, wskazówki kontekstowe i kreacja
Budujemy kampanie i grupy reklam wokół tematów rozmów, piszemy wskazówki kontekstowe i kreacje mieszczące się w limitach 50 znaków tytułu oraz 100 znaków opisu, z zapasem na obcięcie w części miejsc emisji. Przygotowujemy zestawy wariantów do testów od pierwszego dnia.
Optymalizacja i ocena przyrostowości
Monitorujemy stawki, budżety i prowadzimy testy kreacji, a wyniki oceniamy w Twojej analityce. Odpowiadamy na pytanie, które w tym kanale jest najważniejsze: czy ChatGPT Ads dokłada sprzedaż, czy przejmuje ją z kanałów, które już masz.
Brand safety i decyzje, które trzeba podjąć świadomie
Panel OpenAI ma domyślnie włączoną funkcję automatycznego dostosowywania tekstu. Model może wtedy generować i tłumaczyć własne warianty Twoich nagłówków oraz opisów, a te trafiają do emisji bez każdorazowej akceptacji. To istotna informacja dla marek z kategorii regulowanych. Temat na rozmowę z działem prawnym, przed ustawieniem kampanii w panelu.
Należy jednak pamiętać, że na razie nie ma niezależnej weryfikacji emisji poprzez podmioty zewnętrzne oraz brak jest publicznych benchmarków kosztowych dla polskiego rynku. Dlatego każdą kampanię prowadzimy z własnym pomiarem po stronie klienta i z jasno ustaloną metryką rozstrzygającą, uzgodnioną jeszcze przed startem.
Za kilka miesięcy ten kanał przestanie być czarną skrzynką
31 sierpnia 2026 Komisja Europejska wyznaczyła funkcję wyszukiwania ChatGPT jako bardzo dużą wyszukiwarkę internetową w rozumieniu aktu o usługach cyfrowych (DSA). Serwisy o tym statusie, które emitują reklamy, muszą prowadzić publiczne repozytorium reklam, a termin na spełnienie pełnego zestawu obowiązków upływa w styczniu 2027.
W praktyce oznacza to, że kreacje emitowane w ChatGPT staną się jawne, podobnie jak dziś w bibliotece reklam Mety czy np. LI. Marki, które zaczną teraz, wejdą w ten moment z przetestowanym komunikatem. Reszta zacznie naukę pod baczną obserwacją konkurencji.
Wspieramy zespoły in-house
Możesz wziąć z tej usługi tylko to, czego potrzebujesz. Skontaktuj się z nami, jeśli:
- Twój zespół chce prowadzić kampanie samodzielnie, ale potrzebuje audytu konfiguracji, struktury i wskazówek kontekstowych.
- Potrzebujesz kreacji dopasowanych do limitów tego kanału, a resztę robisz wewnętrznie.
- Chcesz przeprowadzić kontrolowany pilotaż i dostać rekomendację, czy przenieść kanał na stałe do miksu.
- Potrzebujesz wdrożenia pomiaru: piksel, Conversions API, tagowanie, raport przyrostowości.
- Chcesz połączyć reklamę w ChatGPT z widocznością marki w odpowiedziach modeli, czyli z Generative Engine Optimization (GEO).
W ramach ChatGPT Ads świadczymy usługi
- Zakładania i konfiguracji konta w OpenAI Ads Manager
- Doboru celów kampanii i strategii ustalania stawek
- Budowy struktury kampanii i grup reklam wokół tematów rozmów
- Opracowywania wskazówek kontekstowych i ich bieżącej optymalizacji
- Tworzenia i testowania kreacji w limitach obowiązujących w tym kanale
- Zarządzania budżetami dziennymi i stawkami maksymalnymi
- Wdrożenia pomiaru: OpenAI Pixel, Conversions API, tagowanie parametrami kampanii
- Porównywanie efektywności ChatGPT Ads z innymi kanałami pozyskiwania ruchu i sprzedaży według jednej metodologii
- Integracja z raportami biznesowymi i operacyjnymi
- Dla klientów korzystających z platformy MDiP integracja danych w dashboardach
- Doradztwa w zakresie ustawień wpływających na brand safety
- Łączenia działań płatnych z widocznością organiczną marki w modelach (GEO)
FAQ
Czy ChatGPT Ads są już dostępne w Polsce? Tak. Emisja ruszyła 24 sierpnia 2026, a od września 2026 kampanie można prowadzić w panelu OpenAI Ads Manager.
Ile kosztuje kampania w ChatGPT Ads? Budżet ustawia się jako dzienny lub całkowity dla kampanii. Nie ma progu wejścia. Poziom kosztu zależy od kategorii i konkurencji w aukcji. Po rozmowie o Twojej kategorii podamy rekomendowany budżet pilotażu.
Czy w ChatGPT Ads da się prowadzić remarketing? Nie w Polsce. Funkcja grup własnych odbiorców istnieje i jest przez OpenAI rozbudowywana, ale panel blokuje ją dla kampanii kierowanych na Europejski Obszar Gospodarczy, dopóki nie ruszą tam reklamy spersonalizowane. Dokumentacja OpenAI nie zawiera tego zastrzeżenia, więc łatwo o kosztowną pomyłkę w planowaniu. Projektujemy kampanie z uwzględnieniem tego ograniczenia i przygotowujemy listy na moment, w którym zaczną działać.
Czy obsługujecie kampanie produktowe? Tak. Prowadzimy kampanie oparte na feedzie produktowym, w tym format karuzeli wieloproduktowej, i konfigurujemy raportowanie tak, żeby wyświetlenia poszczególnych kart nie były mylone z wyświetleniami rozliczanymi.
Czym ChatGPT Ads różnią się od GEO? ChatGPT Ads to zakup emisji, w którym kontrolujesz przekaz i płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia. GEO to praca nad tym, żeby model przywoływał Twoją markę w treści odpowiedzi. Prowadzimy oba obszary i najczęściej rekomendujemy je razem.
Czy prowadzicie tylko pełną obsługę? Nie. Możemy wykonać audyt konfiguracji, przygotować kreacje albo wdrożyć pomiar, a kampanie poprowadzi Twój zespół.
Chcesz sprawdzić ChatGPT Ads na swojej kategorii?
Umów rozmowę. Pokażemy, jak Twoi klienci opisują swoją potrzebę w rozmowie z modelem, i powiemy, czy w tym kanale jest dla Ciebie miejsce. Jeśli nie ma, też to usłyszysz.
Sprawdź także:
Generative Engine Optimization (GEO)
Czytaj więcej
Search Engine Optimization (SEO)
Czytaj więcej