Negative keyword (słowo wykluczające) to fraza, na którą celowo nie chcesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Odcina nietrafiony ruch i chroni budżet przed kliknięciami osób spoza grupy docelowej, np. szukających darmowych rozwiązań czy pracy. To jedno z najprostszych i najszybszych narzędzi obniżania kosztu konwersji w kampaniach w wyszukiwarce. (Porównaj: Keyword Research, Quality Score)