Certyfikat SSL to certyfikat szyfrujący połączenie między przeglądarką a stroną, widoczny jako kłódka i adres https. Chroni dane użytkowników, np. z formularzy i płatności, przed przechwyceniem. Ma też znaczenie marketingowe: brak https bywa oznaczany przez przeglądarki jako strona niebezpieczna, co odstrasza odwiedzających, a Google traktuje szyfrowanie jako jeden z czynników oceny strony.