Web analytics (analityka internetowa) to pomiar i analiza zachowania użytkowników na stronie: skąd przychodzą, co robią i co prowadzi do konwersji. To podstawa optymalizacji działań w sieci: pokazuje, które kanały i strony realnie pracują, a które tylko generują koszt. Bez niej decyzje o budżecie i zmianach na stronie opierają się na przeczuciu zamiast na faktach. (Porównaj: Google Analytics, Analytics)