UTM to znaczniki dodawane do adresów URL, które pokazują w analityce, skąd dokładnie przyszedł ruch: z jakiej kampanii, źródła i medium. Pozwalają precyzyjnie przypisać wejścia do konkretnych działań, np. rozróżnić klik z newslettera od posta na Facebooku. To prosta, ale kluczowa higiena pomiaru: bez konsekwentnego tagowania UTM ruch ląduje w worku „direct” i nie wiadomo, co zadziałało. (Porównaj: Direct, Web Analytics)