Unique User (użytkownik unikalny) to pojedyncza, niepowtarzalna jednostka odwiedzająca serwis w danym okresie, liczona raz, niezależnie od liczby wizyt. W praktyce liczy się go najczęściej per plik cookie, urządzenie i przeglądarka, więc jedna osoba korzystająca z kilku urządzeń lub bez zalogowanych kont bywa liczona wielokrotnie. Rzeczywisty zasięg w osobach pokazuje dopiero Real User (RU), który firmy badające rynek wyliczają metodami statystycznymi, ekstrapolując wyniki na populację. (Porównaj: Unique Visitors, Visit, Real User)