Traffic acquisition (pozyskiwanie ruchu) to działania mające przyciągnąć użytkowników na stronę z różnych źródeł: wyszukiwarki, reklam, social mediów czy maili. Pokazuje, skąd biorą się odwiedzający i które kanały działają najlepiej, co pozwala rozsądnie dzielić budżet. Sam ruch to jednak dopiero połowa sukcesu: bez konwersji nawet duży ruch nie zamienia się w wynik. (Porównaj: Conversion Rate Optimization (CRO), Web Analytics)