Subscriber list (lista subskrybentów) to baza osób, które zgodziły się otrzymywać wiadomości od marki, np. newsletter. To własny, bezpośredni kanał kontaktu z odbiorcami, niezależny od algorytmów platform: nikt nie ograniczy Ci zasięgu do własnej bazy. Dlatego bywa nazywana jednym z najcenniejszych aktywów marketingowych, o ile dba się o jej jakość i zgody (RODO). (Porównaj: Email Marketing, Organic Reach)