Search Engine Optimization (SEO, optymalizacja dla wyszukiwarek) to działania poprawiające widoczność strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Obejmują treść, techniczną stronę witryny i linki. Efekty budują się długofalowo, ale nie płacisz za kliknięcia, więc dobrze poprowadzone SEO daje trwałe, tanie źródło ruchu: w odróżnieniu od reklamy, która działa tylko, póki płacisz. (Porównaj: SEM, Keyword Research)