Return on Investment (ROI, zwrot z inwestycji) to zysk z inwestycji w stosunku do jej kosztu. W odróżnieniu od ROAS uwzględnia pełne koszty, nie tylko wydatek na reklamę, dlatego lepiej pokazuje realną opłacalność działania. To wskaźnik decyzyjny dla zarządu: odpowiada na pytanie, czy w ogóle zarobiliśmy, a nie tylko ile przychodu przyniosła reklama. (Porównaj: ROAS, ERS)