Radio to klasyczny kanał reklamy masowej w formie audio, dziś obecny też w wersji cyfrowej i streamingowej (podcasty, serwisy muzyczne). Buduje zasięg i świadomość, dobrze sprawdza się w komunikacji lokalnej i częstym przypominaniu marki. Jego siłą jest niski koszt dotarcia oraz to, że towarzyszy odbiorcy w tle, w aucie czy w pracy, dlatego bywa nazywane medium towarzyszącym; słabością brak obrazu i trudniejszy pomiar efektu. (Porównaj: ATL, TV)