Programmatic advertising (reklama programatyczna) to automatyczny zakup powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym, przez aukcje i algorytmy, zamiast ręcznych negocjacji z wydawcami. Pozwala kupować pojedyncze wyświetlenia dopasowane do konkretnego odbiorcy, w ogromnej skali i z bieżącą optymalizacją. To dziś dominujący sposób zakupu reklamy display i wideo; ceną za automatyzację jest konieczność pilnowania jakości (brand safety, ad fraud). (Porównaj: RTB, DSP, SSP, Ad Exchange)