Native advertising (reklama natywna) to reklama dopasowana wyglądem i formą do otoczenia, w którym się pojawia, np. artykuł sponsorowany przypominający zwykły materiał redakcyjny. Jest mniej nachalna i rzadziej ignorowana, bo nie wygląda jak typowa reklama, dlatego dobrze sprawdza się w treściach. Wymaga jednak wyraźnego oznaczenia jako materiał sponsorowany: ukrywanie reklamowego charakteru podważa zaufanie i jest niezgodne z przepisami. (Porównaj: Content Marketing)