Metadata (metadane) to informacje opisujące stronę, których nie widać wprost w treści, ale czytają je wyszukiwarki i przeglądarki, np. tytuł czy opis. Pomagają zrozumieć i prawidłowo wyświetlić zawartość: w wynikach wyszukiwania i przy udostępnianiu w social mediach. Poprawne metadane to podstawowa higiena SEO, którą łatwo zaniedbać, a która wpływa na to, jak strona prezentuje się na zewnątrz. (Porównaj: Meta description, Schema Markup)