Link building (budowanie linków) to zdobywanie linków z innych stron prowadzących do Twojej witryny, by podnieść jej pozycję w wyszukiwarce. To jeden z filarów SEO, obok samej treści i strony technicznej. Liczy się jakość i naturalność źródeł: wartościowe linki budują pozycję, a masowo kupowane grożą karą od Google, dlatego dziś stawia się na linki zdobywane treścią i relacjami. (Porównaj: Backlink, White Hat SEO)