Landing page (strona docelowa) to strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę, zaprojektowana pod jeden konkretny cel: zakup, zapis, kontakt. Im lepiej dopasowana do reklamy, z której przyszedł odbiorca, tym wyższa konwersja: obietnica z reklamy musi mieć ciąg dalszy na stronie. To jedno z najbardziej opłacalnych miejsc do optymalizacji, bo poprawki na landing page’u działają na cały ruch, który tu trafia. (Porównaj: Conversion Rate Optimization (CRO), A/B Testing, Call-to-Action (CTA))