Keyword research (analiza słów kluczowych) to badanie, jakich fraz użytkownicy szukają w wyszukiwarce i jak duża jest konkurencja o nie. To podstawa SEO i kampanii w wyszukiwarce: pokazuje, pod jakie zapytania warto się optymalizować i jaki jest realny potencjał ruchu. Ujawnia też intencje i język klientów, co przydaje się nie tylko w SEO, ale i w treściach oraz ofercie. (Porównaj: SEO, Keyword Cannibalization)