Interactive content (treść interaktywna) to treść wymagająca działania odbiorcy: quizy, kalkulatory, ankiety, konfiguratory. Angażuje mocniej niż bierne czytanie i przy okazji dostarcza danych o użytkowniku: jego potrzebach, preferencjach czy etapie decyzji. Dobrze sprawdza się w pozyskiwaniu leadów, bo w zamian za wynik czy wycenę użytkownik chętniej zostawia kontakt. (Porównaj: Lead Generation, Engagement Rate)