Influencer marketing to promocja marki przez osoby z realnym wpływem na swoją społeczność w mediach społecznościowych. Marka korzysta z zaufania, jakim influencer cieszy się u obserwujących, dzięki czemu przekaz brzmi wiarygodniej i mniej reklamowo niż klasyczna reklama. Skuteczność zależy bardziej od dopasowania i autentyczności twórcy niż od samej liczby obserwujących, dlatego mikroinfluencerzy z zaangażowaną, wąską społecznością często dowożą lepszy efekt niż wielkie konta. Coraz większą rolę odgrywa też rozliczanie na efekt (kody rabatowe, linki afiliacyjne), a nie tylko na zasięg. Warto wiedzieć: w Polsce oznaczanie współprac reklamowych przez twórców porządkują rekomendacje UOKiK, a ich nieprzestrzeganie grozi karami, dlatego zasady oznaczeń warto zapisać wprost w umowie. (Porównaj: Engagement Rate, User-Generated Content (UGC), Social Proof)