Inbound marketing (marketing przychodzący) to przyciąganie klientów wartościowymi treściami i obecnością w wyszukiwarce, tak by sami trafili do marki. To odwrotność nachalnej reklamy: klient sam trafia do firmy w chwili własnej potrzeby, zamiast być przez nią zaczepianym w przypadkowym momencie. Działa taniej i trwalej w długim okresie, ale wymaga czasu i konsekwentnego budowania treści. (Porównaj: Outbound Marketing, Content Marketing, SEO)