Impression share (udział w wyświetleniach) to odsetek wyświetleń, które reklama faktycznie zdobyła, w stosunku do wszystkich, jakie mogła zdobyć. Niski udział oznacza, że tracisz część potencjalnego ruchu, najczęściej przez zbyt niski budżet lub zbyt niskie stawki i jakość. To przydatny sygnał, ile jeszcze zasięgu zostaje na stole, zanim zdecydujesz o zwiększeniu budżetu. (Porównaj: Ad Rank, Bid Strategy)