HTML to język, w którym budowane są strony internetowe. Określa ich strukturę i elementy: nagłówki, teksty, obrazki, linki. To podstawa działania każdej witryny, którą przeglądarka zamienia na to, co widzi użytkownik. Dla marketingu istotne jest, że poprawny, uporządkowany HTML ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie strony, co przekłada się na SEO. (Porównaj: Metadata, Schema Markup)