Horizontal portals (portale horyzontalne) to duże portale o szerokiej, ogólnej tematyce, skierowane do masowego odbiorcy, np. Onet czy WP. Dają duży zasięg i rozpoznawalne otoczenie, ale mniej precyzyjne dotarcie niż serwisy tematyczne. Sprawdzają się w kampaniach zasięgowych i wizerunkowych, gdzie liczy się skala kontaktu. (Porównaj: Vertical portals, Portals)