Google Analytics to bezpłatne narzędzie Google do analizy ruchu na stronie i w aplikacji. Pokazuje, skąd przychodzą użytkownicy, co robią i które działania prowadzą do konwersji, dzięki czemu decyzje można opierać na danych. Aktualna wersja to GA4, oparta na zdarzeniach i wspólna dla stron i aplikacji, która zastąpiła wcześniejszy Universal Analytics. (Porównaj: Web Analytics, Tag Manager)