Earned media (media zdobyte) to rozgłos, który marka zyskuje za darmo dzięki innym: wzmianki w prasie, recenzje, polecenia, udostępnienia. Nie płacisz za niego wprost, ale trzeba na niego zapracować dobrym produktem, treścią lub obsługą. Jest wiarygodniejszy od reklamy, bo pochodzi od osób trzecich, ale też trudniejszy do kontroli i przewidzenia. (Porównaj: Organic Reach, Social Proof)