E-commerce (handel elektroniczny) to sprzedaż produktów i usług przez internet, najczęściej w sklepie online. Obejmuje cały proces od prezentacji oferty po płatność i dostawę. Z perspektywy marketingu to środowisko, w którym niemal wszystko da się zmierzyć i optymalizować wprost na sprzedaż, dlatego rządzą tu wskaźniki jak konwersja, ROAS, CPO i wartość koszyka. (Porównaj: Conversion Rate Optimization, ROAS)