Direct (ruch bezpośredni) to źródło ruchu obejmujące użytkowników, którzy weszli na stronę, wpisując adres wprost lub z zakładki, bez kliknięcia w link. W praktyce to często również „worek na ruch”, którego źródła analityka nie potrafiła rozpoznać, np. z aplikacji czy nieotagowanych linków. Duży, nagły wzrost ruchu direct bywa więc sygnałem błędu w pomiarze, a nie rzeczywistego wzrostu wejść bezpośrednich. (Porównaj: UTM, Referral)