Data Management Platform (DMP, platforma zarządzania danymi) to system, który zbiera i porządkuje dane o użytkownikach z wielu źródeł, a potem buduje z nich segmenty do targetowania reklam. Spina rozproszone dane w jednym miejscu, dzięki czemu kampanie można kierować precyzyjniej. Jego rola zmienia się wraz z ograniczaniem cookies zewnętrznych, na rzecz platform opartych na danych własnych (CDP). (Porównaj: Data-Driven Marketing, Cookie)