Cookie (ciasteczko) to mały plik zapisywany w przeglądarce, który pozwala stronie rozpoznać użytkownika i zapamiętać jego ustawienia. W marketingu służy do mierzenia ruchu, przypisywania konwersji i kierowania reklam, m.in. w remarketingu. Warto wiedzieć: rola tzw. cookies zewnętrznych (third-party) szybko maleje przez regulacje prywatności i zmiany w przeglądarkach, dlatego branża przechodzi na dane własne (first-party) i pomiar oparty na zgodach. (Porównaj: Pixel Tracking, Behavioral Targeting)