Click-Through Rate (CTR, współczynnik klikalności) to odsetek osób, które kliknęły reklamę lub link, spośród tych, którym się wyświetlił. Pokazuje, jak mocno przekaz przyciąga uwagę i zachęca do reakcji, dlatego to podstawowa miara atrakcyjności kreacji i trafności targetowania. Wysoki CTR sam w sobie nie oznacza jednak sprzedaży: trzeba go czytać razem z konwersją, bo kliknięcia bez efektu tylko podbijają koszty. (Porównaj: Konwersja, Quality Score)