Call-to-Action (CTA, wezwanie do działania) to element zachęcający odbiorcę do konkretnego kroku: Kup teraz, Zapisz się, Pobierz. Wyraźne, jednoznaczne CTA wprost zwiększa szansę na konwersję, bo mówi wprost, co ma się wydarzyć. Liczy się widoczność, treść i liczba: jedno mocne CTA działa zwykle lepiej niż kilka konkurujących o uwagę. (Porównaj: Konwersja, Landing Page, AB testy)