Brief to dokument opisujący założenia kampanii lub projektu: cel biznesowy, grupę docelową, budżet, przekaz, ramy czasowe i oczekiwany efekt. To punkt wyjścia do współpracy z agencją: na jego podstawie powstają strategia, media plan i kreacja. Im konkretniejszy brief, zwłaszcza mierzalny cel i realny budżet, tym trafniejsza propozycja i mniej kosztownych nieporozumień po drodze.