Brand safety (bezpieczeństwo marki) to działania chroniące markę przed pojawieniem się jej reklam w niewłaściwym otoczeniu: obok treści kontrowersyjnych, szkodliwych czy niezgodnych z jej wizerunkiem. Chodzi o to, by reklama nie zaszkodziła marce samym sąsiedztwem, co jest realnym ryzykiem w automatycznym zakupie programmatic. Narzędzia to m.in. czarne i białe listy, wykluczenia tematów oraz weryfikacja przez zewnętrznych dostawców. (Porównaj: Black List, Ad Fraud)