Bounce rate (współczynnik odrzuceń) to odsetek użytkowników, którzy weszli na stronę i opuścili ją bez dalszej interakcji. Wysoka wartość często sygnalizuje, że treść nie odpowiada na to, czego szukał odbiorca, albo że reklama obiecywała co innego, niż strona dowozi. Trzeba go jednak czytać z głową: na wpisie blogowym, gdzie ktoś przeczytał tekst i wyszedł zadowolony, wysoki bounce nie musi być problemem. Uwaga: w GA4 klasyczny współczynnik odrzuceń zastąpiono miarą zaangażowania (engaged sessions).