Black list (czarna lista) to lista stron, domen lub miejsc, na których nie chcesz emitować reklam. Służy ochronie marki i odcięciu ruchu niskiej jakości: chroni budżet przed kliknięciami z witryn o wątpliwej wartości i przed sąsiedztwem szkodliwych treści. To standardowe narzędzie higieny kampanii programmatic, uzupełniane białymi listami, czyli miejscami preferowanymi. (Porównaj: Brand Safety, Ad Fraud)