Strategia stawek (bid strategy) to sposób, w jaki system reklamowy ustala, ile zalicytować w aukcji za wyświetlenie lub kliknięcie. Możesz licytować ręcznie albo, częściej, zlecić to algorytmom nastawionym na konkretny cel: maksimum konwersji w ramach budżetu czy docelowy CPA lub ROAS. Wybór strategii przekłada się wprost na koszty i wyniki, a strategie automatyczne działają tym lepiej, im więcej danych o konwersjach dostarczy im kampania. (Porównaj: CPC, ROAS, CBO)