BTL (Below the Line) to działania marketingowe kierowane do wąskiej, precyzyjnie wybranej grupy, poza mediami masowymi. Należą tu m.in. eventy, promocje sprzedażowe, mailingi, sampling czy materiały w punkcie sprzedaży. W odróżnieniu od ATL łatwiej tu zmierzyć bezpośredni efekt i reakcję odbiorcy, kosztem szerokiego zasięgu. (Porównaj: ATL, TTL)