Behavioral targeting (targetowanie behawioralne) to kierowanie reklam na podstawie wcześniejszych zachowań użytkownika w sieci: odwiedzanych stron, wyszukiwań i kliknięć. Zakłada, że dotychczasowe działania dobrze przewidują zainteresowania, dlatego trafia celniej niż samo targetowanie demograficzne. Jego skuteczność zależy od danych o zachowaniu (m.in. cookies), które są coraz mocniej ograniczane ze względu na prywatność. (Porównaj: Intent-Based Targeting, Cookie)