App Store Optimization (ASO) to optymalizacja widoczności aplikacji w sklepach, głównie App Store i Google Play. Działa podobnie do SEO: chodzi o to, by aplikacja pojawiała się wyżej w wynikach i zdobywała więcej pobrań dzięki dopracowaniu nazwy, opisu, słów kluczowych, ikony, zrzutów ekranu i ocen. To tańsze źródło instalacji niż płatna promocja, dlatego zwykle stanowi bazę pod kampanie aplikacyjne. (Porównaj: SEO, CPD)