Anchor text (tekst kotwicy) to widoczny, klikalny tekst linku. Ma znaczenie dla SEO, bo podpowiada wyszukiwarce, czego dotyczy strona docelowa, i wiąże ją z określoną frazą. Naturalne, zróżnicowane kotwice pomagają w pozycjonowaniu; wielokrotne powtarzanie tej samej frazy, dopasowanej dokładnie do słowa kluczowego, wygląda jak manipulacja i może zaszkodzić pozycjom. (Porównaj: Backlink, Link Building)