Model AIDA to klasyczny schemat opisujący, jak reklama prowadzi odbiorcę do zakupu przez cztery etapy: Attention (uwaga), Interest (zainteresowanie), Desire (pożądanie) i Action (działanie). Zakłada, że skuteczna komunikacja powinna kolejno przyciągnąć uwagę, wzbudzić zainteresowanie, zbudować potrzebę i doprowadzić do działania, i do dziś porządkuje planowanie przekazu. Model został opracowany pod koniec XIX wieku! Warto wiedzieć: współczesne ścieżki zakupowe rzadko są tak liniowe. Konsumenci wielokrotnie porównują oferty, szukają opinii, wracają do wcześniejszych etapów i korzystają z wielu kanałów naraz, dlatego obok AIDA stosuje się dziś modele lepiej oddające to zachowanie, jak Messy Middle Google, 5A czy See-Think-Do-Care.