Budżet reklamowy to pula pieniędzy przeznaczona na działania reklamowe w danym okresie lub kampanii. Wyznacza skalę emisji, zasięg i tempo docierania do odbiorców, a pośrednio także realność założonych celów sprzedażowych. W planowaniu dzieli się go zwykle między kanały, etapy lejka i czas, a jego wielkość zestawia z oczekiwanym zwrotem (ROAS, ROI). Zbyt rozdrobniony budżet rozłożony na wiele kanałów naraz często nie daje żadnemu z nich szansy zadziałać. (Porównaj: Daily budget, CBO)