Ad retargeting to ponowne docieranie z reklamą do osób, które już odwiedziły stronę lub miały kontakt z marką, a nie dokończyły działania. Działa jak przypomnienie skierowane do ciepłego odbiorcy, dlatego zwykle konwertuje lepiej i taniej niż docieranie do nowych użytkowników. W praktyce terminy retargeting i remarketing bywają używane zamiennie; jeśli ktoś je rozróżnia, retargetingiem nazywa raczej płatne reklamy display do wcześniejszych odwiedzających, a remarketingiem: także kontakt np. mailowy. (Porównaj: Remarketing, Remarketing dynamiczny)