Ad impression (wyświetlenie reklamy) to pojedyncze załadowanie kreacji na ekranie użytkownika, liczone niezależnie od tego, czy ktoś w nią kliknął. To podstawowa jednostka rozliczeń w modelu CPM i punkt wyjścia do liczenia zasięgu kampanii. Uwaga: samo wyświetlenie nie znaczy, że reklama była realnie widoczna. Od tego jest osobny wskaźnik viewability, który sprawdza, czy kreacja faktycznie trafiła w pole widzenia. (Porównaj: CPM, Viewability)