Ad Exchange to cyfrowa giełda reklamowa, na której powierzchnia reklamowa kupowana i sprzedawana jest automatycznie, w czasie rzeczywistym (RTB). Łączy platformy reklamodawców (DSP) z platformami wydawców (SSP) i przeprowadza aukcje o pojedyncze odsłony w ułamku sekundy. To jeden z kluczowych elementów ekosystemu programmatic: decyduje, czyja reklama i za ile wyświetli się danemu użytkownikowi. Do największych należą m.in. Google AdX, Magnite, OpenX, PubMatic czy Index Exchange. Warto wiedzieć: choć w Polsce powstały istotne technologie reklamowe, jak AdOcean czy AdTaily (dziś Yieldbird), rynek Ad Exchange jest zdominowany przez globalne platformy, z Google Ad Exchange na czele. (Porównaj: Programmatic Advertising, RTB, DSP, SSP)