ATL (Above the Line) to działania marketingowe w mediach o szerokim zasięgu, nastawione przede wszystkim na budowanie świadomości i wizerunku marki oraz dotarcie do masowego odbiorcy. Tradycyjnie zalicza się tu telewizję, radio, prasę i reklamę zewnętrzną (OOH). Dziś pojęcie obejmuje też internet, o ile działania mają charakter masowy i brandingowy: kampanie wideo, display czy CTV. ATL trudniej rozliczyć wprost na sprzedaż niż działania efektywnościowe, dlatego jego efekt ocenia się raczej przez zasięg, świadomość i zapamiętanie marki. (Porównaj: BTL, TTL)