Above the fold to obszar strony widoczny na ekranie zaraz po jej załadowaniu, bez przewijania. Termin pochodzi z prasy: oznaczał górną część pierwszej strony gazety, widoczną po jej złożeniu, na której umieszczano najważniejszy materiał. Wielkość tego obszaru zależy od urządzenia, rozdzielczości i przeglądarki, dlatego na telefonie mieści się w nim znacznie mniej niż na monitorze. W projektowaniu stron i landing page’y to miejsce o szczególnym znaczeniu: jako pierwsze przyciąga uwagę i przesądza, czy użytkownik zostanie i przewinie dalej, czy wyjdzie. Dlatego trafiają tu zwykle najważniejszy komunikat i główne CTA. W reklamie above the fold było kiedyś jednym z głównych kryteriów wyceny powierzchni, a i dziś, mimo dominacji programmatic, wpływa na widoczność (viewability) i skuteczność reklam.