Dlaczego warto inwestować w video marketing? 

Wideo zatrzymuje uwagę i budzi emocje. Ciekawe kreacje zapadają w pamięć, a nawet mogą stać się viralem. Brzmi jak idealny format do komunikacji z klientem? Wideo jest dzisiaj równie powszechne jak teksty czy grafika – warto przemyśleć włączenie go do strategii marketingowej. 

W tym artykule przeczytasz o zaletach marketingu wideo, formatach oraz kanałach, w których można promować biznes. 

Video marketing to strategia, która za pomocą treści wideo realizuje cele marketingowe i biznesowe firmy takie jak: 

• budowanie świadomości, 
• sprzedaż i konwersja,  
• edukowanie, 
• angażowanie odbiorców, 
• zainteresowanie marką. 

Może być stałym, kluczowym elementem komunikacji marki lub działaniami w ramach kampanii video. W tym drugim przypadku dotyczą one pojedynczego spotu reklamowego lub całej serii materiałów publikowanych w kanałach online i offline – od social media po telewizję czy nośniki DOOH (Digital Out Of Home). 

Główne zalety video marketingu skupiają się wizerunku, widoczności marki i sprzedaży. W centrum kreacji są nie tylko cele firmy, ale i odbiorcy, dla których treści powinny być przydatne, ciekawe i przyjemne w oglądaniu, bo video: 

• Buduje rozpoznawalność marki  

Dzięki kampaniom wizerunkowym opartym na video marka może dotrzeć do nowych odbiorców poprzez różne platformy. Jeśli chodzi o działania SEO w Google, to strony zawierające wideo mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarki doceniają te, na których użytkownicy spędzają więcej czasu. Filmy można pozycjonować również bezpośrednio w YouTube.  

• Angażuje i zwiększa zasięg 

W kreacjach reklamowych ważne jest to, by dotrzeć do grupy docelowej z przekazem, który ją zainteresuje. Takie wideo np. social mediach, jest w stanie zwiększyć zaangażowanie nie tylko dzięki zawartości, ale też możliwości łatwej interakcji i szybkiego udostępniania go innym użytkownikom. 

• Generuje konwersję i sprzedaż 

Reklama wideo, dodanie filmu do strony produktu czy landing page’a zwiększają szansę na zostawienie danych kontaktowych, a nawet zakup. Treści wideo mogą towarzyszyć konsumentom od budowania świadomości marki, poprzez rozważanie zakupu aż po decyzję o transakcji. 

• Ułatwia przyswajanie informacji 

Za pomocą filmu można wyjaśniać złożone kwestie, procesy lub funkcje produktu. Dla odbiorcy to znacznie łatwiejsze do przyswojenia niż tekst i zdjęcia. 

• Wyróżnia markę  

Wideo to sposób na kreatywne i zarazem profesjonalne wyróżnienie firmy, zwłaszcza jeśli niewielu konkurentów korzysta z tego formatu. Wspiera też inne rodzaje contentu, np. uzupełnia artykuły blogowe lub wpisy w mediach społecznościowych. 

• Mierzy zainteresowanie 

Podczas kampanii wideo warto mierzyć zaangażowanie odbiorców, by na bieżąco optymalizować działania, np. sprawdzać, ile osób obejrzało film do końca, w którym momencie zrezygnowali, jakie CTA działa najlepiej czy ile wynosi średni czas oglądania.

Dobór materiałów wideo do konkretnych działań nie wynika tylko z ich popularności, ale przede wszystkim z celów kampanii, charakterystyki grupy docelowej i etapu lejka sprzedażowego. To, co przyciąga uwagę na TikToku, niekoniecznie zadziała w kampanii remarketingowej. Na szczęście wybór formatów jest spory. 

1. Reklama wideo – angażuje wizualnie i emocjonalnie. Udział wideo w formatach reklamowych w Polsce wynosi 19,2%. Jest to też najszybciej rosnący segment reklamy w 2024 r., na który marketerzy wydali 1,83 mld złotych.* 
2. Krótkie formy (reels, YouTube shorts) – skupiają uwagę od pierwszych sekund. Są szybkie, dynamiczne i dostosowane do scrollowania.  
3. Wideo instruktażowe – widz dowiaduje się, jak coś zrobić po raz pierwszy lub lepiej. Jest szansa, że zapisze film na później i odtworzy ponownie. 
4. Testimoniale – pozytywne opinie klientów budują zaufanie, zwłaszcza że o doświadczeniach z firmą mówią osoby, które faktycznie skorzystały z jej usług czy produktów.  
5. Live streaming – buduje więź z odbiorcami w czasie rzeczywistym. 
6. Prezentacje produktów i usług – szczegółowo pokazują funkcje, zalety i zastosowanie produktu, a to minimalizuje wątpliwości klientów. 
7. Filmy wizerunkowe – dzięki nim można przedstawić misję firmy na własnych zasadach. Może pokazywać ją do kulis, opowiadać o produktach czy technologii. 
8. Webinary i eventy online – edukują i budują relacje z odbiorcami; często mają formę ekspercką z możliwością zadawania pytań. Są również elementem kampanii sprzedażowych. 
9. Unboxing video – ten format wykorzystuje efekt ciekawości i emocji towarzyszących otwieraniu produktu; szczególnie popularny w branży e-commerce i lifestyle. 

Jeden dobrze przygotowany materiał ma szerokie zastosowanie: w kampanii reklamowej, na stronie www, na wydarzeniach lub jako fragmenty w social mediach. 

Platformy społecznościowe, a więc Instagram, TikTok, Facebook, a nawet LinkedIn, to naturalne środowisko dla wideo – dłuższych filmów, rolek i reklam. 

Sprawdź artykuł: Jak prowadzić skuteczne kampanie reklamowe na TikToku? 

Reklamy w social mediach są tak samo powszechne, jak kampanie w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej Google (YouTube, Gmail). Systemy reklamowe (np. Google Ads, Meta Ads) dostarczają narzędzia, które pozwalają precyzyjnie targetować odbiorców, optymalizować kampanie i analizować efekty. Natomiast reklama w telewizji sprawdza się w budowaniu masowego zasięgu, bo dociera do szerokiego grona odbiorców. 

Strona internetowa to kolejne miejsce na publikację filmu. Materiał może rozwiązać problem lub rozwiać wątpliwości osoby, która trafi na stronę, np. recenzji produktu w formie wideo. 

Podczas targów i eventów branżowych warto wykorzystać wideo jako element ekspozycji. To znacznie bardziej angażujące niż tradycyjny roll-up czy ulotka. 

Na pewno z efektami! Zajmujemy się produkcją video do mediów tradycyjnych i online. Prowadzimy skuteczne kampanie reklamowe, których przykładem jest kampania dla Citi Handlowy. Wykorzystaliśmy w niej ponad 250 wersji reklam video! Nasza strategia wygenerowała aż 6,5 mln wyświetleń i dotarła do 1,5 mln użytkowników. 

Chcesz się wyróżnić w swoje niszy i zastanawiasz się nad inwestycją w video content? A może myślisz nad kampanią promującą produkt lub usługę, ale taką, która dotrze do potencjalnych klientów? Możemy Cię w tym wesprzeć – skontaktuj się z nami i powiedz, czego potrzebujesz w swoich działaniach marketingowych. 

* https://raportstrategiczny.iab.org.pl/