Celem przeprowadzonego badania było porównanie efektywności trzech formatów reklamowych: klasycznej reklamy display, zdrapki i minigry. Test miał wskazać, który z nich generuje najwyższy poziom zaangażowania (engagement rate) i średni czas interakcji z reklamą, a także jaki jest ich wpływ na koszt pozyskania konwersji oraz kliknięć.

Zdrapka odpowiada za wygenerowanie największej liczby kliknięć o najniższym koszcie oraz ma najwyższy CTR. Jest więc idealna do zwiększania zaangażowania użytkowników.

W przypadku generowania konwersji najlepiej sprawdza się reklama display. Format ten generuje największy wolumen sprzedaży w najniższym koszcie pozyskania, jednak czas interakcji jest najniższy.

Minigra jest dobrym wyborem, gdy celem kampanii jest zarówno zwiększenie zaangażowania, jak i generowanie konwersji.